版号审批加速 游戏厂商如何引燃存量时代?

2019-06-17 02:22栏目:游戏
TAG: 游戏

  继今年4月初首批30个进口游戏版号下发之后,5月13日,国家新闻出版广电总局官网继续更新了2019年进口网络游戏审批信息,新增22款进口网络游戏,腾讯运营的手游《艾兰岛》等游戏获批。不少业界人士认为,进口游戏版号的恢复,给游戏行业吃了一颗“定心丸”。

  易观分析师廖旭华在接受记者采访时表示,一个月内多次过审进口版号属于版署的正常工作安排。而从产业意义来看,由于进口游戏质量或IP都较为优秀,对市场收入有一定促进作用。从更深层次来讲,这是版号审批基本全面恢复的标志,有提振产业信心的作用。

  在资本市场,对于游戏板块,各大机构也重振信心。国金证券表示,2019年将是游戏行业集中度提高、公司持续分化的一年。“内容为王”和“垂直品类为王”的逻辑将同时成立,缺乏特色的公司将举步维艰。今年游戏行业的结构改善主要出现在供给端。海外市场是一个新的增长点,但也已经成为“红海”,风险日益提升。

  网易公开披露的2019第一季度财报显示,作为公司主要营收来源,网易的游戏业务保持了稳定增长,本季度游戏营收为118.50亿元,同比增长35.3%。

  财报同时显示,网易一季度游戏业务在海外的成绩表现十分亮眼,在2019年第一季度的中国发行商出海收入排行榜中,网易连续3个月位居前三。

  2018年是小游戏行业疯狂发展的一年。数据显示,小游戏市场规模已经达到了60亿元,仅是微信小游戏平台上的产品数量就已经超过了1万款,DAU也超过1亿。

  继2018年的火速发展之后,越来越多厂商涌入小游戏的战场当中,小游戏行业仍然处于群雄争霸的格局。

  2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏;2月20日,百度战略投资蝴蝶互动;3月18日,字节跳动被爆收购游戏公司上海墨昆鸟数码科技有限公司;3月21日,阿里云发布小程序繁星计划,将投入20亿元扶持小程序抖音、百度、阿里等也纷纷布局,4399、电魂等游戏厂商也推出了自家的小游戏平台。

  面对潜力巨大的小游戏市场,坐拥微信和QQ两大社交软件的腾讯不可能舍弃QQ一端。

  5月22日,腾讯QQ空间H5小游戏宣布升级为QQ小游戏中心,并发布双十扶持计划,为开发者提供10亿流量+10亿分成的全面扶持。

  回望微信小游戏短暂却迅速爆发的成长路径,不难推断,这次QQ小游戏中心上线将再度点燃小游戏市场,甚至让整个行业迎来转折。

  “如果小游戏需要申请版号,很可能会有和APP游戏不一样的审批规定和流程,效率相对比较高;但是,小游戏作为目前少有的还有流量红利的市场,短期内还是会有比较大的增长幅度的。”廖旭华说。

  易观分析认为,依靠庞大的增量红利的高速增长模式不再,而产品内容的创新也在多重因素的影响下受到限制,虽然游戏厂商在精细化运营、增量市场拓展等方面积极投入,但仍需更多努力去寻找市场下的新增长模式。

  记者注意到,截至目前,今年已经披露审批信息的进口网络游戏共计52款,其中,移动游戏占据绝对的数量优势,为37款。

  而易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2019》显示,2018年中国移动游戏占网络游戏市场的比重到达了62.8%,用户规模为6.01亿人,增长率为7.7%。

  伽马数据显示,2019年1-3月,中国移动游戏市场实际销售收入365.9亿元,同比增长18.2%,环比增长4.7%。

  廖旭华分析认为,中国手游在2017年之前的发展核心动力是用户增量红利,源源不断的用户增长使得游戏厂商有能力在产品内容较弱的情况下获得大量的收入,而自2017年开始,游戏用户增长越来越少,也就意味着游戏行业此前的增长模式已经不再适用,游戏行业将会从流量红利转变为产品红利。

  在中国移动游戏市场在用户增量红利消亡、资本信心不足的背景下,厂商竞争日益激烈,马太效应趋强。Analysys易观数据显示,2018年中国移动游戏市场依旧保持基本稳定,腾讯游戏及网易游戏依旧占据较大的市场份额。各头部厂商在2018年的业务更趋于多元化,新兴品类、H5、海外等市场成为拓展布局的重点。头部厂商拥有更为丰富的产品、资金等资源储备,这是存量市场竞争的关键,直接促进了其市场份额的提升,从而不断增强行业的马太效应。

  “头部效应不断增强主要表现在大厂对用户、资源和人才的掌控能力。”廖旭华说,报告中提到,2018年20强厂商的手游营收就超过了1500亿元,“这对游戏产品市场的多元化是不利的。比如ARPG市场,大部分大厂重磅产品的研发成本都是以千万计,部分S级IP产品甚至可能超过亿级,还不包括推广成本,这就导致几乎没有小厂可以再参与竞争。”

  Analysys易观数据显示,2018年中国移动游戏占网络游戏市场的比重达到62.8%,预计将于2021年突破70%。“中国移动游戏已经全面进入调整期,行业洗牌将进一步继续。”廖旭华说。

  易观分析认为,进入2019年后,海外市场的竞争压力将急速增加,而H5市场又将在大厂的投入加码的推动下日益集中。可以预见的是,随着小游戏流量红利的消亡,移动游戏市场将迎来进一步的大洗牌,流量玩法彻底走向末路,最终市场将仅存三类厂商:头部厂商掌控市场、中等实力厂商补全市场、长尾创新厂商灵活生存。

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