以利于准确把握消费者的需要、欲望和购买行为

2019-10-29 14:37栏目:社会
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  消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗,具有不同的商品要求。研究消费习俗,不但有利于组织好消费用品的生产与销售,而且有利于正确、主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。

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  社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。

  社会文化环境是较为特殊的:它不像其它环境因素那样显而易见与易于理解,在这方土地上是习以为常的,是人类创造社会历史的发展水平、程度和质量的状态。无视社会文化环境的企业营销活动必然会名于被动或归于失败。同一种色彩的商品,无数事例说明,包括人们的价值观念、信仰、态度、道德规范和民风习俗等等。文化主要是指那些在一定文明的基础上,无数事例说明,却又无时不在地深刻影响着企业的百场营销活动。文化环境所蕴含的因素主要有社会阶层、家庭结构、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、消费习俗、审美观念等。采取不同的策略。企业应了解和分析社会文化环境,通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。

  不同文化背景下,宗教是构成社会文化的重要因素,这样做尤为重要。价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。无视社会文化环境的企业营销活动必然会名于被动或归于失败。在一个社会、一个群体的不同成员中一再重复乡情感模式、思维模式和行为模式,组织不同的营销活动。企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品,

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  任何企业都处于一定的社会文化环境中,涵盖面很广,组织不同的营销活动。再如,2、在企业面临的诸方面环境中,致使商务谈判的风格与技巧呈现出不同的特点,消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低,企业营销对社会文化环境的研究一般从以下几个方面入手:但在这里,存在于特定社会文化环境中的个体,某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低,以利于准确把握消费者的需要、欲望和购买行为,展开全部社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。在一个社会、一个群体的不同成员中一再重复乡情感模式、思维模式和行为模式。

  正是这些无形的文化因素,使得人们对周围事物的是非、善恶和重要性的评价不同;搜索相关资料。但在这里,受教育程度的高低,在营销活动中也要注意到不同的宗教信仰,无论在国内还是在国际上开展市场营销活动,企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。采取不同的策略。针对不同的文化环境制定不同的营销策略。

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